Google Analytics 4 (GA4)：读懂用户的"读心术"

如果说 Search Console 告诉你用户是怎么来的，那么 GA4 告诉你用户来了之后做了什么。

GA4 是 Google 推出的最新一代分析工具。虽然它的界面常被吐槽"反人类"，但作为免费且强大的数据工具，它是网站运营的标配。

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1. 别被数据淹没：只看这 3 个核心指标

打开 GA4，你会看到几百个指标。对于独立开发者和 SEO 来说，90% 的指标都是噪音。 你只需要关注这三个：

🚦 用户获取 (User Acquisition) - "SEO 到底带来了多少人？"

• 路径：Reports -> Acquisition -> Traffic acquisition
• 看什么：找到 Organic Search（自然搜索）这一行。
• 意义：这就是你 SEO 工作的成绩单。如果这条曲线在涨，说明你做对了。

🤝 互动率 (Engagement Rate) - "内容有人看吗？"

• 注：GA4 取代了旧版的"跳出率" (Bounce Rate)。
• 看什么：Engagement rate。
• 意义：如果一个页面的互动率只有 10%，说明 90% 的人打开就关了。这会严重伤害 SEO 排名。你需要去优化内容开头，或者检查是否是"标题党"。

💰 转化 (Conversions) - "赚到钱了吗？"

• 看什么：Key Events (原名为 Conversions)。
• 意义：流量再多，不转化也没用。你需要设置"注册"、"付费"、"订阅邮件"为关键事件。
• 洞察：也许 Organic Search 带来的流量不如 Social 多，但你会发现 SEO 流量的转化率往往更高。

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2. 开发者必修课：设置自定义事件

GA4 默认只记录"浏览页面"。但你想知道更多：

• 有人点那个"下载"按钮了吗？
• 有人看完了视频吗？
• 有人复制了代码块吗？

如何埋点？

作为开发者，你不需要复杂的 GTM (Google Tag Manager)，直接在代码里调用 gtag 即可：

// 当用户点击"购买"按钮时
<button onClick={() => {
  gtag('event', 'click_buy_button', {
    'currency': 'USD',
    'value': 29.99,
    'item_name': 'Pro Plan'
  });
}}>
  Buy Now
</button>

然后在 GA4 后台将 click_buy_button 标记为 Key Event。

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3. GA4 + Search Console：强强联手

你可以在 GA4 里直接看搜索数据！

1. 进入 GA4 Admin -> Product Links -> Search Console Links。
2. 关联你的 GSC 账号。
3. 现在，你可以在 GA4 的报告里看到：哪些关键词 (GSC 数据) 带来了高转化 (GA4 数据)。

这是一个价值连城的洞察： 你会发现，有些词虽然流量不大（GSC 看不起眼），但转化率极高（GA4 告诉你）。赶紧去针对这些词加大力度！

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小结

不要沉迷于 GA4 的虚荣指标（比如"实时在线人数"）。 SEO 的目的是增长，不是刷数据。 关注自然流量的增长趋势，关注高转化页面，这就够了。

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下一节，我们将进行一次完整的 SEO 审计 (Audit)，给你的网站做个大扫除。