SEO 审计：周末给网站做个"大扫除"

SEO 审计 (Audit) 听起来很专业，其实就是给网站做体检。 建议每季度做一次。对于新接手的项目，这是第一件要做的事。

我们把审计分为三个维度：技术 (Technical)、内容 (Content) 和 外链 (Backlink)。

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1. 技术体检：地基稳不稳？

如果地基有问题，你建再高的摩天大楼（内容）也会倒塌。

工具准备

• Google Search Console (GSC)：免费，必用。
• Screaming Frog：免费版可爬 500 个页面，够用了。
• PageSpeed Insights：测速。

检查清单

1. 索引障碍：去 GSC 的 "Indexing" -> "Pages"。
   • 有没有页面被误标 noindex？
   • 有没有重要的页面是 404？
2. Robots.txt：
   • 检查是否误封了 /blog 或 /products 等重要目录。
3. Sitemap：
   • GSC 里提交了吗？
   • 上次读取时间是最近吗？
4. 规范化 (Canonical)：
   • 用 Screaming Frog 跑一遍，看是否有 Duplicate Content。
   • 确保所有页面都有指向自己的 canonical 标签（除非它是重复页）。
5. 速度：
   • LCP 是否 < 2.5s？
   • 如果有红灯，优先压缩图片。

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2. 内容体检：内容是资产还是负债？

随着时间推移，你的网站会积累很多"僵尸页面"（没流量、没排名的垃圾页）。它们会拖累全站权重。

策略：R.O.T 分析法

导出所有页面（可以用 GSC 或 GA4），按流量排序。对于低流量页面，执行 R.O.T：

• R (Remove) 删除：
  • 内容过时、与业务无关、质量极低。
  • 动作：直接 404 删除，或者做 301 重定向到首页。
• O (Optimize) 优化：
  • 有潜力（在第 2-3 页），但排名上不去。
  • 动作：扩充内容、更新数据、优化标题、添加内链。
• T (Target) 合并：
  • 三篇短文讲同一个话题（"如何做 SEO"、"SEO 技巧"、"SEO 指南"）。
  • 动作：合并成一篇"终极指南"，旧 URL 301 重定向到新 URL。

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3. 外链体检：有没有"坏朋友"？

有时候，被垃圾网站链接（比如赌博、色情网站）会连累你。

工具

• Ahrefs Webmaster Tools (免费)。

检查清单

1. 垃圾外链：看 "Backlinks" 报告。如果有大量来自低质域名的链接，且锚文本很奇怪（比如"博彩"），这可能是负面 SEO 攻击。
   • 动作：收集这些域名，提交给 Google Disavow Tool（慎用，除非确信是被攻击）。
2. 断链 (Broken Links)：别人链接了你的文章，但那个文章你改名了，导致链接变 404。
   • 动作：设置 301 重定向，挽回这些流失的权重。

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小结

SEO 审计不需要花几千美元请专家。 作为一个开发者，你自己就是一个合格的审计师。 哪怕只修复了几个 404 错误、合并了几篇重复内容，你的流量都可能迎来反弹。

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下一节，我们将通过几个真实案例 (Case Studies)，看看别人是怎么从 0 到 1 做起来的。